所謂系統(tǒng)窗行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)三要素是指媒體、消費(fèi)者和渠道。系統(tǒng)窗現(xiàn)在隨著生活質(zhì)量的不斷提*，人們對(duì)住宅質(zhì)量與性能有了明確要求，建筑門(mén)窗的節(jié)能性能、安全性能、隔音降噪、防曬、舒適度、耐用度越來(lái)越多的受到重視，在購(gòu)買(mǎi)建筑門(mén)窗產(chǎn)品時(shí)除了注重門(mén)窗明顯部位如鋁材、玻璃、配件等的質(zhì)量外，相對(duì)更注重這些門(mén)窗部件組合后一個(gè)綜合性能的實(shí)現(xiàn)。系統(tǒng)門(mén)窗一個(gè)性能系統(tǒng)的完美有機(jī)組合，需要考慮水密性、氣密性、抗風(fēng)壓、機(jī)械力學(xué)*度、隔熱、隔音、防盜、遮陽(yáng)、耐候性、操作手感等一系列重要的功能，還要考慮設(shè)備、型材、配件、玻璃、粘膠、密 封件各環(huán)節(jié)性能的綜合結(jié)果，缺一不可，*終形成*性能的系統(tǒng)門(mén)窗。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，各種社交媒體如微博、微信、博客、論壇等正在蓬勃發(fā)展。系統(tǒng)門(mén)窗一個(gè)性能系統(tǒng)的完美有機(jī)組合，需要考慮水密性、氣密性、抗風(fēng)壓、機(jī)械力學(xué)*度、隔熱、隔音、防盜、遮陽(yáng)、耐候性、操作手感等一系列重要的功能，還要考慮設(shè)備、型材、配件、玻璃、粘膠、密 封件各環(huán)節(jié)性能的綜合結(jié)果，缺一不可，*終形成*性能的系統(tǒng)門(mén)窗。包括系統(tǒng)窗在內(nèi)的主要行業(yè)品牌也開(kāi)始關(guān)注這一市場(chǎng)。如今，社交媒體已經(jīng)發(fā)展成為品牌自我展示的重要平臺(tái)。社交媒體的背后是人們生活方式的改變，而社交媒體對(duì)品牌營(yíng)銷(xiāo)的影響是顛覆性的。系統(tǒng)窗企業(yè)不應(yīng)再沿用傳統(tǒng)的“知-購(gòu)-忠”營(yíng)銷(xiāo)路徑，而應(yīng)走“忠實(shí)用戶(hù)傳播-傳播意識(shí)-更多顧客購(gòu)買(mǎi)”的新路徑。

1.品牌營(yíng)銷(xiāo)三要素的變化

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起，系統(tǒng)窗品牌營(yíng)銷(xiāo)三大要素: 媒體、消費(fèi)者、渠道都經(jīng)歷了翻天覆地的變化。傳統(tǒng)的品牌營(yíng)銷(xiāo)模式正面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。探索適應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代特點(diǎn)的營(yíng)銷(xiāo)模式已成為一個(gè)新課題。在網(wǎng)絡(luò)品牌營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代，系統(tǒng)窗企業(yè)不僅僅是為了當(dāng)前的產(chǎn)品銷(xiāo)售，而是為了使品牌具有持續(xù)的影響力，這就是品牌營(yíng)銷(xiāo)的本義。正如品牌意識(shí)不同于品牌一樣，品牌營(yíng)銷(xiāo)的目標(biāo)是優(yōu)質(zhì)，而不是低價(jià)，可以讓消費(fèi)者產(chǎn)生偏見(jiàn)或情感，這就是品牌營(yíng)銷(xiāo)。

2. 在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，口碑管理非常重要

目前有一種觀點(diǎn)認(rèn)為，廣告在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代已經(jīng)死亡。事實(shí)上，互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的*大挑戰(zhàn)是如何更快地知道良好的溝通會(huì)導(dǎo)致不良產(chǎn)品的死亡。尤其是在互聯(lián)網(wǎng)讓消費(fèi)者話(huà)語(yǔ)權(quán)空前上升的今天，口碑管理更為重要。因?yàn)檫^(guò)去的媒體是單向的、壟斷的、單價(jià)*的、必須大量投放的，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的媒體是互動(dòng)的、開(kāi)放的、低成本的、免費(fèi)的、精準(zhǔn)的。同樣，過(guò)去的用戶(hù)(消費(fèi)者)是孤立的、弱勢(shì)的、基本沒(méi)有影響力的，而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的用戶(hù)(消費(fèi)者)是社群的、*勢(shì)的，他們的相互影響會(huì)成就或摧毀企業(yè)的品牌。

3. 社交媒體對(duì)品牌建設(shè)有著深遠(yuǎn)的影響

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)和發(fā)展，社交媒體已經(jīng)成為人們分享觀點(diǎn)、信息和想法以及建立關(guān)系的在線平臺(tái)。它由與志同道合的人建立網(wǎng)絡(luò)關(guān)系的社區(qū)組成。從某種意義上說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代每一個(gè)產(chǎn)品或品牌的用戶(hù)都存在于社交媒體上。即使用戶(hù)保持沉默，他的家人、朋友和同事也會(huì)在社交媒體上影響他。也就是說(shuō)，品牌用戶(hù)在社交媒體上以群體的形式出現(xiàn)，消費(fèi)者在網(wǎng)上購(gòu)物時(shí)更關(guān)注品牌所展示的感知印象和產(chǎn)品的感知質(zhì)量，這對(duì)信息在社交媒體上的影響力至關(guān)重要。消費(fèi)者對(duì)品牌了解越深，品牌影響力越大，品牌資產(chǎn)價(jià)值的收益也越大。